Branding vs Marketing: Serupa, tapi Nggak Sama! Yuk Kenali Perbedaannya
Masih banyak orang yang beranggapan kalau branding dan marketing itu artinya sama. Banyak orang yang berpikir jika sudah buat konten dimedia sosial, iklan, atau bahkan melakukan promosi, itu berarti mereka sudah melakukan branding. Namun, kenyataannya, branding dan marketing itu punya peran, tujuan, dan cara kerja yang beda banget dalam bisnis.
Karena salah memahami perbedaan branding dan marketing, akhirnya banyak bisnis yang kurang berkembang secara maksimal. Bisnis yang sukses itu nggak hanya tentang produk yang dikenal sama banyak orang, tapi juga bisnis yang punya identitas kuat, punya nilai yang jelas, dan yang terpenting bisa bangun dan ngejaga hubungan baik dengan para pelanggan.
Jadi, baik branding dan marketing itu punya fokus yang berbeda, lho. Nah, biar kamu nggak bingung atau sampai salah lagi, ayo kina kenali lebih dalam lagi tentang branding dan marketing itu dalam dunia bisnis.
Sebenarnya, Branding itu Apa, sih?
Bayangkan kalau bisnis itu diibaratkan kayak seseorang, sedangkan branding itu kepribadian dari bisnis itu sendiri. Jadi sederhananya, brading itu proses membangun identitas, karakter, citra, dan gimana caranya biar suatu bisnis itu dikenal sama lebih banyak orang lagi di luar sana.
Branding itu nggak cuma tentang logo yang keren atau desain produk yang cantik, tapi juga soal nilai apa sih yang dimiliki, cerita dibalik brand, cara bisnis bisa melakukan komunikasi dengan para pelanggan, sampai pengalaman apa sih yang ingin diberikan ke para pelanggan.
Branding itu punya tujuan utama, yaitu biar orang-orang bisa punya perspektif positif dikepala para pelanggan dan ciptain hubungan yang lebih dalam dengan mereka. Oleh karena itu, ada beberapa aktivitas yang biasanya dilakukan ketika kita melakukan branding, diantaranya nentuin apa sih yang jadi visi, misi, dan nilai dari bisnis. Kemudian, dalam branding, kita juga akan membuat identitas visual kayak logo, warna, dan desain biar orang lebih mudah ingat brand kita. Selanjutnya, kita juga perlu nentuin gaya komunikasi atau tone of voice brand, biar orang-orang mudah inget sama produk kita. Kemudian, dalam branding, kita juga membangun cerita dan karakter brand. Dan yang terpenting adalah, pada branding, kita fokus buat ciptain pengalaman pelanggan yang sesuai sama nilai bisnis.
Dampak dari branding itu emang nggak terlihat dalam waktu yang cepat, namun dalam jangka waktu yang panjang, branding yang udah berhasil dibangun bakalan buat para pelanggan pelanggan lebih mudah mengingat brand kita, kemudian kepercayaan mereka terhadap produk itu jauh lebih tinggi, dan pada akhirnya membuat para pelanggan loyal dengan produk kita.
Nah, Kalau Marketing itu Apa?
Kalau tadi fokus utama branding itu identitas sebuah bisnis, nah, kalau marketing itu fokusnya gimana sih caranya untuk kenalin produk ke target pasar kita dan menarik pelanggan untuk membeli. Marketing itu dilakukan dengan berbagai strategi dan aktivitas pemasaran,lho. Tujuannya sederhana, untuk menjangkau pelanggan yang sesuai dengan target pasar bisnis tersebut. Nah, dalam dunia marketing itu, ada banyak hal yang biasanya dilakukan, seperti membuat strategi promosi, menjalankan iklan di media sosial untuk menjangkau lebih banyak orang di luar sana, membuat campaign pemasaran, meriset pasar dan belajar memahami kebutuhan dari pelanggan, membuat konten-konten pemasaran yang menarik, serta nentuin strategi harga, promosi, dan penawaran. Seluruh kegiatan marketing dimaksudkan untuk ningkatin kesadaean pasar terhadap produk, menarik pelanggan baru, sampai ningkatin penjualan.
Berbeda dengan branding yang butuh waktu lebih lama, hasil dari marketing itu bisa kita lihat dalam waktu cepat. Contohnya, hasil dari marketing itu adalah meningkatnya jumlah orang yang melihat produk, bertambahnya pelanggan, dan engagement di media sosial semakin meningkat.
Jadi Branding vs Marketing, Apa sih Bedanya?
Nah, jadi buat kamu yang masih bingung dan ingin tahu lebih dalam lagi perbedaan branding dan marketing itu apa, berikut ini hal yang perlu kamu pahami
1. Fokus Utamanya
Kalau branding itu fokus utamanya pada identitas, karakter, dan citra bisnis. Sedangkan kalau marketing, fokusnya nyusun strategi buat perkenalkan produk atau layanan biar bisa ngejangkau lebih banyak pelanggan dan meningkatkan penjualan.
2. Tujuan
Kalau dilhat dari tujuannya, branding itu tujuannya buat nyiptain kepercayaan, ngebangun hubungan emosional, dan ningkatin loyalitas para pelanggan pelanggan. Nah, sedangkan tujuan marketing itu untuk menarik perhatian para pelanggan yang pada akhirnya akan ningkatin jumlah pelanggan dan mendorong penjualan.
3. Cara Kerja
Nah, kalau branding itu cara kerjanya dengan membentuk nilai, pesan, identitas visual, dan pengalaman yang konsisten. Kalau marketing itu bekerja dengan berbagai strategi promosi seperti iklan, konten digitial, campaign, dan berbagai aktivitas pemasaran lainnya.
4. Dampak Bagi Bisnis
Branding itu akan memberikan dampak jangka panjang karena branding ngebantu bisnis biar lebih mudah dikenali sama orang banyak. Sedangkan kalau marketing itu dampaknya lebih cepat, yang bisa kita lihat dengan meningkatnya traffic, leads, maupun penjualan.
Diantara Branding dan Marketing, Mana yang Lebih Penting?
Mungkin banyak orang bertanya-tanya, mana yang paling penting. Apakah branding terlebih dahulu atau marketing terlebih dahulu? Jawabannya adalah dua-duanya. Ya, baik branding maupun marketing itu sama pentingnya, sehingga keduanya harus dilakukan secara bersamaan.
Biar lebih mudah, coba kamu bayangkan hal ini: Kamu punya strategi marketing yang luar biasa dan berhasil membuat banyak orang beli produkmu. Sayangnya, brandingmu nggak kuat. Alhasil, pelanggan hanya membeli produkmu saja karena mereka nggak punya alasan buat ingat atau percaya sama bisnismu. Nah, begitu pula dengan marketing. Kalau branding kamu kuat tapi tidak punya strategi marketing, maka bisnis akan sulit dikenal oleh pasar. Nah karena itu, branding dan marketing itu harus berjalan berengan. Branding itu jadi alasan kenapa pelanggan harus memilih bisnismu, sedangkan kalau marketing itu untuk menyampaikan alasan tersebut kepada orang-orang agar mereka tertarik untuk membeli produkmu.
Pelajari Lebih Dalam Seputar Branding dan Communication di Brand Communication Managemenet Uc Makassar!
Nah, kini kamu sudah mengerti, kan apa bedanya antara branding dengan marketing. Keduanya harus dilakukan secara bersamaan dan keduanya menjadi dua strategi bisnis yang saling melengkapi. Jadi, biar bisnismu ingin dikenal oleh lebih banyak orang dan ingin mereka membeli produkmu, branding dan marketing harus dilakukan.
Jadi, buat kamu yang pengen bisnismu nggak hanya dikenal doang, tetapi juga bisa dipercaya dan punya karakter yang kuat, di Universitas Ciputra Makassar terdapat jurusan Brand Communication Management yang bakalan siap membantu kamu untuk melakukan strategi branding dan marketing yang tepat untuk bisnismu. Di Brand Communication Management kamu akan belajar banyak hal, dimulai dari cara membangun indentitas brand, nentuin strategi komunikasi yang tepat, sampai nyusun strategi pemasaran yang efektif. Menarik, bukan? Jadi, tunggu apa lagi? Yuk, mulai langkahmu di dunia branding dan marketing bersama Brand Communication Management Universitas Ciputra Makassar. Daftarkan dirimu sekarang dan jadikan brand kamu lebih dikenal, lebih dipercaya, serta mampu bersaing di tengah pasar yang semakin kompetitif!